Aнализът на пазара включва дефиниране на пазара, определяне на големината на пазара, пазарна сегментация, пазарните тенденции, индустриалната структура, стратегическо групиране.

Пазарно сегментиране e процес на групиране на пазара в подгрупи, които са хомогенни в рамките на сегмента (хора с еднакво отношение към определени променливи). Поради тази своя подобност в групата, се предполага, че те ще реагират по сходен начин на определена маркетинг стратегия. По тази причина се очаква да имат и еднакви възприятия относно маркетинг микса на определен продукт или услуга. Изискванията за успешно сегментиране са:

- хомогенност в рамките на сегмента
- хетерогенност между сегментите
- стабилитет на сегментите
- измеримост на сегментите
- достижимост и действеност на сегментите
- големина на сегмента за да бъде печеливш и атрактивен