Маркетинговият одит на външната среда представлява “снимка” на средата, в която фирмата развива своята дейност към момента, в който се съставя маркетинговия план. За много от фирмите, особено за навлизащите в даден сектор, може да се окаже проблемно да стигнат до източниците на информация и да се сдобият с нужните им данни, които да ги ориентират в бизнес средата. Ситуационният анализ включва подробно описание на: икономическата обстановка, политическата обстановка, социално – демографската структура, законовата база, технологиите и т. н.

Срок на изпълнение - между 1 и 3 месеца в зависимост от обхвата на изследването и броя на източниците.

Метод на работа – изследване на външната среда за фирмата.
SWOT анализ, Анализ на 5-те сили, PEST анализ.

Краен продукт - изложение в няколко части: Описание на факторите от средата. Оценка на тяхното влияние върху дейността на фирмата. Оценка на възможностите за промяна в бъдеще.